如今的互聯(lián)網(wǎng)演化途徑，大體可分為三階段：PC年代、移動年代、小程序年代。相較于PC網(wǎng)站，移動APP在用戶端具有更強的交互體會。但開展至今，各類常態(tài)APP的開展步伐已開端顯著放緩。
據(jù)七麥數(shù)據(jù)顯現(xiàn)，2016年至2018年，國內(nèi)年度新增APP數(shù)量呈腰斬式跌落，由2016年的92.5萬下降至2018年的40萬。
在新流量近乎“枯竭”的年代，App的獲客本錢卻在一路高漲。此前小米招股說明書曾發(fā)表過一組數(shù)據(jù)：互聯(lián)網(wǎng)巨頭的獲客本錢都在百元以上，過高的獲客本錢成為企業(yè)在移動端開展的“絆腳石”。
但小程序的呈現(xiàn)，在下降研發(fā)本錢的一同，也下降了獲客本錢。
賽富動勢履行董事袁陳杰近日在論壇上泄漏，現(xiàn)在一般小程序的獲客本錢約在2元上下，小程序的盈利期將繼續(xù)，人才、資本、資源和用戶，都會逐漸向頭部的小程序會集。
所以，“超級App+小程序”或?qū)⒊蔀榛ヂ?lián)網(wǎng)年代的新格局。如今，該組合尚不完善，尤其在PC端與移動端的連接層面，用戶體會還存在較大的“斷層”。而360小程序的呈現(xiàn)，是要打通小程序大屏端運用場景的缺失，企圖補償“斷層”。
具體而言，其小程序是要打通PC端和移動端，掩蓋用戶不便在移動端運用小程序的場景，如需求較高沉溺度的工作、學(xué)習(xí)及部分文娛場景，這或許有助于拉平移動互聯(lián)網(wǎng)用戶運用時段的兩個低谷，幫忙開發(fā)者全面融入用戶運用的全場景。
開展生態(tài)切忌“贏家通吃”
“現(xiàn)在，小程序的流量基本來自移動端的超級App，PC互聯(lián)網(wǎng)的流量沒有用起來”，周鴻祎告知新浪科技，移動互聯(lián)網(wǎng)開展到今日，小程序已經(jīng)成為超級App生態(tài)的一部分，也培養(yǎng)了一大批小程序開發(fā)者。360正用生態(tài)的思想做事，把流量、數(shù)據(jù)、技能敞開給合作伙伴，通過賦能他們，服務(wù)用戶。
“咱們必須順應(yīng)年代掌握勢能去做投合年代的工作，跟著技能的開展，PC互聯(lián)網(wǎng)和移動互聯(lián)網(wǎng)在很多方面是可以互通的。360小程序是咱們打通PC和移動互聯(lián)網(wǎng)的一次立異，是將基于PC的大屏場景引進到生態(tài)中來，補全小程序的全部運用場景，拓寬移動互聯(lián)網(wǎng)的邊界，真正的為用戶打造全場景的體會”，周鴻祎說道。
實際上，與其他巨頭的小程序存在少許差異，360小程序更著重沉溺式場景，要供給手機端到PC端的接連體會，例如：影視追劇、股票、教育、工作等場景更適合在大屏操作，需求長期接連性的操作和沉溺式的體會。
“小程序要開展成一個生態(tài)，一定不能一家獨大，贏家通吃”，周鴻祎以為，360小程序定位是整個小程序生態(tài)的一個組成部分，是對職業(yè)生態(tài)的有利補充，“每個平臺給開發(fā)者和用戶帶來的場景和時點都不相同，每個平臺的優(yōu)勢也不相同，我期望可以給職業(yè)帶來一些新模式，新思想”。
打破壟斷鼓舞小公司開展
值得一提的是，針對開發(fā)者，360還推出了專屬扶持方案“躍界方案”，通過三加一減：加流量、加宣發(fā)資源、加資金、下降技能本錢，完成開發(fā)者利益同享，促進生態(tài)良性開展。
“咱們不會限制某些類型，咱們供給賽道和資源支撐，看看誰能跑出來，誰能利用好咱們所供給的進口和流量”，周鴻祎以為，每個平臺的特色都不相同，所以每家最后脫穎而出的小程序也會不同，“能不能成為剛需、痛點、高頻的運用，取決于是不是結(jié)合自身業(yè)務(wù)特色和平臺的特定場景，不是咱們以為剛需便是剛需，是騾子是馬拉出來遛遛是最能看出問題的”。
他期望用開源敞開的思路和資金扶持兩層并重，扶持更多安全立異企業(yè)，一同打造大安全生態(tài)，“小程序項目也是咱們互聯(lián)網(wǎng)戰(zhàn)略開源敞開思路的一部分，順應(yīng)年代潮流，逐步開源合作，打破大公司壟斷，鼓舞和扶持小公司開展，敞開的腳步不會停止，咱們也不能逆潮流而動，要把咱們的大數(shù)據(jù)、AI優(yōu)勢、流量和進口，還有咱們商業(yè)化的優(yōu)勢，拿出來扶持職業(yè)，共筑安全和互聯(lián)網(wǎng)大生態(tài)”。
在施行方面，360成立了7億元小程序孵化基金，對有立異潛力的開發(fā)者和中小企業(yè)進行投融資支撐。此外，小程序開發(fā)者最高可獲得100%廣告收益，“要最大程度讓利開發(fā)者，解決開發(fā)者前期資金問題，下降開發(fā)者的運營本錢”。
首提“全場景互聯(lián)網(wǎng)”概念
那么，360小程序?qū)⑷绾未蛲≒C、移動的雙端邊界？
“答案是打造全場景互聯(lián)網(wǎng)”，360集團高級副總裁楊炯緯初次提出了這一概念。他以為，360小程序具有大屏場景拓寬、大小窗交互、多產(chǎn)品助力、敞開兼容、賦能私域運營等特色。
例如大屏場景拓寬，是在擴展工作、學(xué)習(xí)、文娛、日子等更多場景和服務(wù)。相對于網(wǎng)頁網(wǎng)站，小程序具有更直接進口與更強功能，制作PPT、外賣點餐等場景將在PC大屏得到共存，“這將有助于拉平移動互聯(lián)網(wǎng)用戶運用時段的兩個低谷，幫忙開發(fā)者全面融入用戶全場景”。
而大小窗交互則意味著用戶可利用小程序，完成PC小大窗自在切換。此外，敞開兼容是優(yōu)化接入流程及豐富雙端場景的行動?！霸蹅冇媱澪磥韺⒓嫒莞闪饕苿有〕绦?，并將為影視、電商等熱門職業(yè)供給通用模板，防止對接途徑冗雜”。
總而言之，從360小程序的產(chǎn)品邏輯來看，其正在企圖打破互聯(lián)網(wǎng)存在的藩籬和禁錮，企圖將平臺打造為又一小程序的“基礎(chǔ)設(shè)施”，最終想打造成一個自在遷徙、敞開兼容的生態(tài)。
正如周鴻祎所言，360的入局是對小程序生態(tài)的有利補充，目的是要補償PC端與移動端在用戶體會上的“斷層”，這是新模式新思想，同樣是“躍界”的探究。
