無論公司是NBC或CNN等新聞媒體，還是麥當(dāng)勞等知名品牌，每個(gè)公司很快都構(gòu)建了一個(gè)向公眾傳達(dá)信息的網(wǎng)站。網(wǎng)站是企業(yè)創(chuàng)建和擁有的實(shí)體，它主要提供靜態(tài)數(shù)據(jù)，并且其數(shù)據(jù)由企業(yè)控制和管理，而信息向外流向網(wǎng)站用戶。

Web 1.0：靜態(tài)互聯(lián)網(wǎng)

公共互聯(lián)網(wǎng)的第一次迭代是網(wǎng)站時(shí)代。當(dāng)時(shí)幾乎每個(gè)公司都需要建立一個(gè)門戶網(wǎng)站，其網(wǎng)站主要包含他們認(rèn)為重要的靜態(tài)數(shù)據(jù)和信息。企業(yè)網(wǎng)站上有關(guān)于公司的信息，主要是營銷和宣傳資料，而新聞和參考類型網(wǎng)站也發(fā)布大量信息。但是所有這些網(wǎng)站都是將信息推向消費(fèi)者——這是一條單向的通信途徑。這與當(dāng)時(shí)的傳統(tǒng)媒體（報(bào)紙、雜志、廣播、電視）向公眾傳播信息的方式類似。

無論該公司是NBC或CNN等新聞媒體，還是麥當(dāng)勞等知名品牌，每個(gè)公司很快都構(gòu)建了一個(gè)向公眾傳達(dá)信息的網(wǎng)站。這種靜態(tài)的互聯(lián)網(wǎng)，網(wǎng)站是企業(yè)創(chuàng)建和擁有的實(shí)體，它主要提供靜態(tài)數(shù)據(jù)，并且其數(shù)據(jù)由公企業(yè)控制和管理，而信息向外流向網(wǎng)站用戶。

在這個(gè)模型中，鑒于信息的單向性質(zhì)，數(shù)據(jù)個(gè)性化非常有限。用戶可以選擇并過濾他們想要消費(fèi)的信息，但他們通常幾乎沒有能力影響所傳達(dá)的信息所包含的內(nèi)容。用戶也幾乎沒有能力影響其他用戶，用戶之間的信息共享通常僅限于當(dāng)?shù)氐呐笥鸦蚬姘?。這些通常是非常專注和有限的受眾。

Web 2.0：Web應(yīng)用程序

公共互聯(lián)網(wǎng)的第二次迭代也就是人們現(xiàn)在使用的互聯(lián)網(wǎng)，這是Web應(yīng)用程序的時(shí)代。在這里，企業(yè)專注于為個(gè)人用戶提供論壇，以相互共享信息。Web 2.0迎來了創(chuàng)建個(gè)人博客的熱潮，后來擴(kuò)展到了當(dāng)今的社交媒體領(lǐng)域。

Twitter和Facebook等公司引領(lǐng)了數(shù)據(jù)民主化的道路。他們創(chuàng)建的應(yīng)用程序允許任何人發(fā)布任何主題的任何內(nèi)容，并與潛在的大量受眾分享。當(dāng)前的互聯(lián)網(wǎng)迭代如圖2所示。Facebook等公司擁有的Web應(yīng)用程序和社交網(wǎng)絡(luò)為用戶提供了論壇，讓他們將數(shù)據(jù)輸入應(yīng)用程序，并與“朋友”或任何可能感興趣的人私下共享。當(dāng)今的Web應(yīng)用程序使人們能夠與分布在世界各地從未見過的人進(jìn)行交流。

當(dāng)智能手機(jī)變得無處不在時(shí)，互聯(lián)網(wǎng)的使用量大幅增長?，F(xiàn)在每個(gè)人都能一直連接互聯(lián)網(wǎng)。他們可以隨時(shí)隨地與任何人交談，無論他們身在何處。而互聯(lián)網(wǎng)的容量因此呈爆炸式增長。

盡管用戶發(fā)現(xiàn)他們可以與世界各地的人們進(jìn)行溝通，但擁有這些應(yīng)用程序的公司發(fā)現(xiàn)，他們可以收集大量關(guān)于用戶信息及其好惡的信息。這些數(shù)據(jù)成為了有價(jià)值的信息來源和互聯(lián)網(wǎng)巨頭的主要收入來源。像Facebook這樣的公司成長為年入數(shù)十億美元的全球巨頭，這些公司的創(chuàng)始人成為了世界上最富有的人之一。

這些公司發(fā)現(xiàn)了他們可以做的其他事情，可以利用收集到的關(guān)于人們喜歡和不喜歡的信息來迎合他們的興趣，而不是將信息從一個(gè)用戶傳達(dá)給其他用戶?！吧鐣?huì)算法”因此誕生了，網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用公司在影響世界各地的人們收到的信息方面發(fā)揮了巨大的力量。

這種對信息的控制使這些公司變得非常強(qiáng)大，而許多人認(rèn)為他們非常強(qiáng)勢。

Web 3.0：權(quán)威數(shù)據(jù)

人們現(xiàn)在正處于公共互聯(lián)網(wǎng)第三次迭代的風(fēng)口浪尖上。

在Web 3.0中，Web應(yīng)用程序不再存儲和維護(hù)數(shù)據(jù)。與其相反，數(shù)據(jù)和信息存儲在互聯(lián)網(wǎng)本身的結(jié)構(gòu)中。Web3.0中有數(shù)據(jù)可用于任何需要訪問并有權(quán)使用它的應(yīng)用程序，這些數(shù)據(jù)不再由應(yīng)用程序擁有，也不再由Facebook等Web平臺公司控制。實(shí)際上，Web應(yīng)用程序在信息管理中發(fā)揮重要的作用。沒有一個(gè)應(yīng)用程序可以扮演信息策展人的角色，因此沒有一家強(qiáng)大的社交媒體公司能夠影響人們可以看到的信息。

圖3展現(xiàn)這樣一個(gè)個(gè)互聯(lián)網(wǎng)。最終用戶直接管理和控制他們的數(shù)據(jù)和信息，這些數(shù)據(jù)的使用和管理不受某個(gè)公司的控制。Web應(yīng)用程序是信息的消費(fèi)者，但它們都不擁有或管理信息。因此，Web應(yīng)用程序現(xiàn)在比數(shù)據(jù)本身更重要。數(shù)據(jù)和信息存儲在分布式區(qū)塊鏈中，而不是由任何一家公司管理。區(qū)塊鏈中的所有信息平均分布在所有互聯(lián)網(wǎng)公司中，無法由任何中央組織（政府或公司）控制。

其目標(biāo)是使共享的、未經(jīng)審查的、未經(jīng)認(rèn)證的、權(quán)威的信息獨(dú)立于Web應(yīng)用程序及其對信息的不當(dāng)影響。這些信息由數(shù)據(jù)的真正所有者（即用戶）擁有和管理，而不是由Web應(yīng)用程序及其創(chuàng)建者擁有和管理。

其結(jié)果將是一個(gè)更具權(quán)威性和值得信賴的互聯(lián)網(wǎng)，因?yàn)閿?shù)據(jù)將是可溯源、可參考和未經(jīng)審查的。而Web 3.0應(yīng)該在互聯(lián)網(wǎng)上創(chuàng)造一個(gè)比Web 2.0的網(wǎng)絡(luò)平臺公司更分散的權(quán)力結(jié)構(gòu)。